YouTube překročil hranici 125 milionů platících uživatelů a nyní rozšiřuje svou službu Premium Lite, která nabízí levnější možnost sledování videí bez reklam. Tato verze bude dostupná v USA a brzy i v pilotních zemích, jako jsou Thajsko, Německo a Austrálie. Za 7,99 USD měsíčně umožní sledování většiny videí bez reklam, i když v některých oblastech se reklamy mohou občas objevit.

Premium Lite je zjednodušená verze YouTube Premium, která neobsahuje YouTube Music ani možnost přehrávání na pozadí. YouTube Premium jako celek zatím využívá jen 5 % z celkových 2,5 miliardy aktivních uživatelů. To potvrzuje, že většina lidí není ochotná platit za služby, které mohou používat zdarma.

Podobné předplatné modely jako X Premium, Meta Verified nebo Snapchat+ zatím nezaznamenaly výrazný úspěch. Přesto YouTube s touto levnější variantou může přilákat další miliony platících uživatelů a zvýšit svůj příjem. Bude ale zajímavé sledovat, zda se tato strategie skutečně vyplatí.

YouTube oznámil nová bezpečnostní opatření pro dospívající uživatele, která mají podpořit zdravé online návyky a minimalizovat rizika spojená s nevhodným obsahem. Ve spolupráci s Americkou psychologickou asociací (APA) vydal YouTube rodičovskou příručku s doporučeními, jak podpořit zdravé sledovací návyky teenagerů. Příručka vychází z analýzy stovek studií a poskytuje rodičům užitečné rady, jak ochránit své děti před negativními dopady online obsahu. APA navíc chystá sérii videí, která rodičům pomohou aplikovat tyto poznatky v praxi.

Další novinkou je rozšíření opatření proti škodlivému obsahu – YouTube nově omezuje videa s problematickými finančními radami, kriminálním chováním a nebezpečnými žerty mezi teenagery. Kromě toho YouTube posílí funkci „Dejte si pauzu“, která nyní zabere celou obrazovku a bude výchozím nastavením pro uživatele do 18 let. Přidává také výchozí připomenutí večerky na 22:00, aby omezil noční sledování videí.

Rodiče nově získají možnost dostávat e-mailová upozornění o tom, co jejich dítě sleduje, a budou mít přístup ke zdrojům pro podporu konverzace o bezpečném používání digitálních platforem. Tato opatření vznikla na základě doporučení odborníků na duševní zdraví a digitální média z poradního výboru YouTube pro mládež a rodinu. Cílem je vytvořit bezpečnější online prostředí a poskytnout rodičům lepší kontrolu nad tím, co jejich děti sledují.

YouTube je především video platforma, ale v posledních letech se stal také jedním z největších míst pro poslech podcastů. Nyní oznámil, že podcasty na platformě sleduje přes miliardu uživatelů měsíčně, což z něj dělá jeden z největších podcastových kanálů na světě.

Klíčem k úspěchu je kombinace audio-only režimu pro předplatitele YouTube Premium, rostoucí počet slavných osobností s vlastními podcasty a možnost sledovat epizody s videem. YouTube aktivně podporuje tvůrce podcastů, integruje je do YouTube Partner Programu a pomáhá jim lépe oslovit publikum.

Díky svému vyhledávacímu algoritmu a doporučením se stal YouTube nejpoužívanější platformou pro poslech podcastů v USA. V loňském roce uživatelé sledovali přes 400 milionů hodin podcastů měsíčně na chytrých televizích, což ukazuje rostoucí popularitu tohoto formátu.

YouTube tak nabízí nové příležitosti pro inzerenty, kteří mohou využít Google Ads nebo spolupráci s tvůrci pro propagaci produktů skrze podcasty. S miliardou posluchačů měsíčně se tak podcastový obsah stává stále důležitější součástí YouTube ekosystému.

YouTube pokračuje v rozšiřování své funkce Hype, která pomáhá novým tvůrcům získat větší dosah díky hlasům diváků. Funkce umožňuje uživatelům přidělovat „Hype body“ videím menších kanálů, čímž jim zvyšuje viditelnost. Nedávno YouTube zahájil testování placených Hype bodů v Turecku a nyní rozšiřuje správu Hype i pro tvůrce v Brazílii na mobilní aplikaci Studio pro Android.

Kromě toho YouTube zpřísňuje pravidla pro hazardní obsah. Od 19. března 2025 již nebude možné propagovat online hazardní hry pomocí odkazů, vložených obrázků, textů, log ani slovních zmínek, pokud nejsou certifikovány Googlem. Navíc budou věkově omezeny i videa s propagací online kasin, přičemž výjimku dostane pouze sportovní sázení a záběry z fyzických kasin.

Tato změna má chránit mladší uživatele před nadměrnou expozicí hazardním reklamám, které jsou v některých segmentech (například ve sportu) stále častější. Zároveň YouTube přidal nové tipy pro tvůrce, kteří využívají nákupní funkce, aby jim pomohl efektivněji propagovat produkty v aplikaci.

YouTube tedy nejen podporuje nové tvůrce, ale také zpřísňuje pravidla pro citlivý obsah, což může mít dlouhodobě pozitivní dopad na celou platformu.

Od 12. května 2025 začne YouTube lépe umisťovat mid-roll reklamy na přirozená místa, jako jsou pauzy a přechody. Cílem je minimalizovat rušivé zásahy a zlepšit divácký zážitek.

Tvůrci si mohou reklamy nastavovat manuálně nebo automaticky. Nově YouTube přidává možnost kombinace obou přístupů – manuálně zvolené reklamy doplní o automaticky detekovaná vhodná místa, což má pomoci s optimalizací příjmů.

Testy ukázaly, že kanály využívající kombinovaný systém zvýšily své příjmy v průměru o 5 %. Tvůrci, kteří mají rušivě umístěné reklamy, mohou naopak zaznamenat pokles příjmů po zavedení těchto změn.

YouTube také aktualizuje starší videa nahraná před 24. únorem 2025 a přidá do nich automatické reklamní sloty na přirozených místech. To se týká pouze monetizovaných videí, tedy těch, která už mají reklamy povolené.

Pokud nechcete, aby YouTube upravoval vaše reklamy automaticky, můžete tuto funkci vypnout v YouTube Studiu. Doporučujeme sledovat, jak se změny projeví na příjmech i zážitku diváků. Jaký máte na to názor? Vyzkoušíte nový systém, nebo zůstanete u manuálního nastavení?