Každý tvůrce to zná. Občas přijde období, kdy inspirace chybí, nápady nikde a vy přemýšlíte, co vlastně natočit dál. YouTube proto zveřejnil praktický seznam sedmi tipů, které vám mohou pomoci rozhýbat kreativitu a posunout váš kanál. A i když některé z nich působí samozřejmě, stojí za to se k nim vracet – protože právě jednoduché principy často přinášejí ty nejlepší výsledky.

1. Problém / Řešení

Začněte u svého publika. Sepište si problémy, které řeší, a přemýšlejte, jak jim můžete pomoct. Krátké tutoriály, návody nebo vysvětlující videa jsou často nejvyhledávanější formáty.

2. Znovu objevte své největší hity

Podívejte se do YouTube Analytics. Která videa fungovala nejlépe? Zvažte pokračování, aktualizaci nebo rozvinutí dílčího tématu. Úspěch nemusíte vždy hledat od nuly – někdy stačí navázat na to, co už diváky zaujalo.

3. Sledujte trendy

Vyplatí se mít přehled o tom, co právě hýbe internetem. Google Trends, karta „Trendy“ ve Studiu YouTube nebo i sociální sítě vám napoví. Zkuste k tématu přidat vlastní úhel pohledu, který zapadne do vašeho stylu.

4. Ptejte se publika

Komunitní příspěvky nebo ankety jsou skvělý způsob, jak zjistit, co diváci chtějí. Pokud už máte aktivní komunitu, dejte jí možnost rozhodovat. A i menší kanály mohou využít Q&A livestream, kde se inspirace rodí přímo v chatu.

5. Opačný přístup

Vezměte oblíbený tip z vašeho oboru a otočte ho naruby. „10 důvodů, proč to nedělat“ často funguje ještě lépe než „10 důvodů, proč to dělat“. Kontroverze a netradiční úhly pohledu přitahují pozornost – pokud zůstanete autentičtí.

6. Využijte vyhledávání

Stačí zadat klíčové slovo do vyhledávací lišty YouTube a podívat se, co lidé nejčastěji hledají. Inspirací mohou být i sekce „Lidé se také ptají“ na Googlu. Jsou to totiž přímé otázky vašich potenciálních diváků.

7. Myšlenková mapa

Starý dobrý brainstorming. Napište si hlavní téma kanálu doprostřed a začněte větvit podtémata. K nim přidejte otázky, tipy na formáty nebo problémy, které s nimi souvisejí. Takový vizuální přehled vám může odhalit nové směry, o kterých jste nepřemýšleli.

A pokud chcete proces ještě víc zjednodušit, mrkněte do karty Inspirace ve Studiu YouTube. Najdete tam tipy i pomoc umělé inteligence, která vám může napovědět nejen témata videí, ale i podoby miniatur.

Tvorba obsahu je běh na dlouhou trať. Pokud se ale naučíte hledat nápady systematicky, nikdy nebudete mít prázdný kalendář a váš kanál získá stabilní rytmus, který diváci ocení.

Více obrázků v Community Posts
Doposud mohli tvůrci na YouTube do jednoho příspěvku v sekci Komunita nahrát maximálně pět fotografií. Tento limit často omezoval možnosti vizuální prezentace, ať už šlo o fotoreportáž z akce, postupný návod nebo sérii tematických snímků. Nyní YouTube tento limit zdvojnásobuje – nově bude možné nahrát až 10 obrázků do jediného příspěvku. Tvůrci tak získají větší prostor pro kreativitu, mohou svým fanouškům nabídnout bohatší vizuální příběh, více doprovodného kontextu a lépe zapojit publikum do diskuse. Tato úprava může přinést i vyšší míru interakce, protože více fotografií znamená více prvků, na které mohou diváci reagovat. Podle YouTube se tato funkce začne spouštět napříč všemi zařízeními během tohoto týdne, takže by se měla brzy objevit u všech tvůrců.

Snazší úpravy videí s automatickým dabingem
Další užitečnou novinkou je rozšíření možností práce s videi, která mají zapnutý automatický dabing. Dosud platilo, že pokud tvůrce potřeboval ve videu něco upravit – například vystřihnout chybu, doplnit novou část nebo změnit časování – musel řešit i znovuvytvoření dabingových stop, což bylo zdlouhavé. Nově bude možné tato videa přímo editovat v YouTube Studio Editoru, a po uložení změn se automaticky vygenerují nové dabingové stopy odpovídající aktuální verzi videa. To znamená, že tvůrci budou schopni rychleji a pohodlněji udržovat obsah aktuální, a to i v jiných jazykových verzích, do kterých byl video obsah přeložen. Auto-dabing je navíc postupně zpřístupňován širšímu okruhu uživatelů a nyní je k dispozici všem ověřeným kanálům. YouTube zároveň oznámil, že ještě letos plánuje zavést možnost editace videí s ručně nahranými vícejazyčnými titulky, což dá tvůrcům ještě více kontroly nad jejich mezinárodním obsahem.

Ochrana mladistvých na internetu je v poslední době stále palčivějším tématem. Zatímco různé platformy zavádějí vlastní způsoby ověřování věku, YouTube přichází s novým pilotním testem, který využívá strojové učení k odhadnutí věku uživatele – a to bez ohledu na datum narození uvedené v profilu.

YouTube chce rozpoznávat věk uživatelů podle signálů z jejich chování v aplikaci. Mezi klíčové faktory patří například typy vyhledávaných videí, sledované kategorie nebo stáří účtu. Pokud systém vyhodnotí, že se jedná o dospívajícího, automaticky mu přidělí věkově přiměřené prostředí a ochrany. Uživatelé, kteří budou chybně označeni jako mladší 18 let, budou mít možnost svůj věk ověřit prostřednictvím občanského průkazu nebo kreditní karty.

Podle YouTube tento přístup již úspěšně funguje v některých trzích mimo USA. Nyní se test rozšiřuje na menší skupinu uživatelů v USA, s plánem postupného rozšíření do dalších regionů. Cílem je zajistit, že teenageři budou zacházeni jako teenageři, a dospělí jako dospělí – bez ohledu na to, co si do profilu napíšou.

Přesto se nabízí otázka, nakolik je takový systém přesný. Na základě sledovaných videí a údajů o účtu lze sice vysledovat určité vzorce chování typické pro mladší publikum, ale bez dalších faktorů může být odhad věku nepřesný. Zvlášť u platformy, kde se obsah sleduje napříč generacemi.

Motivací pro tento krok jsou i nové zákony. Například ve Velké Británii nedávno vstoupil v platnost Zákon o online bezpečnosti, který ukládá platformám povinnost implementovat funkční metody pro ověření věku. Podobné předpisy zvažují i další státy, což tlačí technologické firmy k hledání vlastních řešení.

Výzvou však zůstává roztříštěnost přístupů. Každá platforma si nastavuje vlastní pravidla, což komplikuje kontrolu i vymáhání. Nabízí se tak možnost vytvořit jednotný, průmyslově závazný rámec, který by zajistil stejný standard napříč celým odvětvím – nebo přenést odpovědnost na úroveň obchodů s aplikacemi, jako je App Store či Google Play.

Bez takového sjednocení ale zůstanou v systému mezery, které mohou být zneužívány – a skutečná ochrana mladých uživatelů tak zůstane v ohrožení.

YouTube rozšiřuje možnosti tvorby krátkých videí Shorts o další generativní AI nástroje, které mohou zásadně změnit způsob, jakým tvůrci pracují s obsahem. Novinky vycházejí z technologie Veo, nejnovějšího AI systému od Googlu pro animaci obrázků a převod statických vizuálů do pohybu. A tyto nástroje jsou teď dostupné přímo v prostředí Shorts.

Jednou z hlavních novinek je funkce Photo to Video, která umožňuje okamžitě proměnit obyčejnou fotografii z galerie telefonu na animované video. Stačí vybrat obrázek, zvolit některý z kreativních návrhů a během chvíle se vaše vzpomínky promění v živý příběh. Tento způsob využití AI si získává popularitu i na jiných platformách – lidé totiž rádi oživují fotky a vytvářejí z nich úplně nové scény.

YouTube ale nezůstává jen u fotek. Další nástroj umožňuje animovat kresby nebo převádět statické ilustrace do jiného prostředí. I jednoduchý náčrt tak může dostat nový život pomocí umělé inteligence. Ačkoliv tento typ animace zatím není tak populární jako fotopřevod, je to další způsob, jak snadno využít AI při tvorbě obsahu.

YouTube zároveň spouští AI Playground – speciální prostor, kde si můžete vyzkoušet různé nové generativní nástroje. Najdete tu ukázky, předpřipravené prompty i galerie pro inspiraci. Pomocí AI můžete generovat videa, obrázky, hudbu a další obsah. Playground najdete po klepnutí na tlačítko „Vytvořit“ a poté na ikonu jiskry v pravém horním rohu. Zatím je k dispozici v USA, Kanadě, Austrálii a na Novém Zélandu, ale další země mají přijít brzy.

Všechny tyto AI funkce využívají technologii Veo 2, kterou Google brzy aktualizuje na Veo 3, což by mělo přinést ještě větší rychlost a kvalitu. Videa vytvořená pomocí AI budou automaticky opatřena vodoznakem SynthID a jasně označena jako generovaná umělou inteligencí – YouTube tím sází na transparentnost.

Funkce Image-to-video a další novinky se začínají postupně uvolňovat v uvedených zemích v průběhu tohoto týdne a najdete je v sekci Efekty přímo v Shorts kameře.
Je jasné, že tohle je teprve začátek – a že YouTube bude AI nástroje dál rozvíjet. Pokud chcete tvořit originální obsah, zkoušet nové styly nebo jednoduše oživit svůj kanál, teď je ideální čas začít experimentovat.

YouTube udělal další krok směrem k větší optimalizaci obsahu. Funkce „Test and Compare“ ve Studiu nyní umožňuje nejen testovat různé miniatury, ale nově také porovnávat účinnost různých titulků u videí. Zatím se jedná o omezené testování pro malé procento tvůrců, ale v budoucnu se plánuje širší dostupnost.

Jak to funguje? YouTube umožní nahrát až tři varianty miniatur nebo titulů, které se následně rovnoměrně zobrazují divákům. Algoritmus pak vyhodnotí, která varianta přináší největší podíl sledovaného času (watch time) – tedy metriky, která podle YouTube nejlépe odráží úspěšnost videa.

Tato funkce navazuje na první testy z roku 2023 a přináší další nástroj, jak si ověřit, co na publikum opravdu funguje. Pro tvůrce, kteří chtějí růst, jde o zásadní pomoc – jak dokazuje i MrBeast, který má celý tým lidí jen na testování miniatur a titulků. Ten prý otestuje až 20 verzí na jedno video!

Testování titulků tak rozšiřuje možnosti kreativní optimalizace a dává šanci každému, kdo chce tvořit chytře a strategicky.

YouTube pravděpodobně vyvíjí další AI asistenta přímo ve YouTube Studiu, tentokrát zaměřeného na analýzu statistik kanálu, poskytování souhrnů výkonu a tipů, kde se můžete zlepšit.

Jak ukazuje příklad, který sdílel YouTube konzultant Aniket Mishra (a Lindsey Gamble), YouTube testuje nástroj s názvem „Ask Studio“, který vám dá AI bota zaměřeného přímo na data vašeho kanálu.

YouTube vysvětluje: „Ask Studio vám pomůže shrnout komentáře a zpětnou vazbu z vašich videí, zorientovat se ve statistikách videí a kanálu a vymýšlet nápady a osnovy pro vaše další videa.“

Místo ručního procházení dat tak budete moci brzy požádat AI, aby vám vytáhla klíčové poznatky, což může pomoct odhalit nové možnosti, jak optimalizovat a zlepšit obsah.

Funkčně to není úplně novinka – jde spíš o integraci dosavadních prvků do jednoho místa než o úplně nové funkce. I tak je to užitečné, protože vám to může pomoci odhalit trendy u publika, které byste jinak přehlédli.

Každopádně je to zajímavý experiment, který se může stát cenným pomocníkem při plánování obsahu. YouTube již během posledního roku spouští AI shrnutí komentářů u kanálů, minulý měsíc přidalo hlubší analytické poznámky s pomocí AI a zároveň nabízí AI tipy a nápady v záložce „Inspiration“.

Tento nový nástroj tak spíš zjednoduší a sjednotí tyto procesy do jednoho rozhraní, místo abyste museli vše vyhledávat zvlášť.

YouTube spouští nový program „Player for Education“, který přináší tvůrcům další způsob, jak vydělávat peníze ze svého obsahu. Tento nástroj je navržen speciálně pro školy a vzdělávací instituce a umožňuje vkládat videa do výukových materiálů bez reklam a s důrazem na ochranu soukromí. Pokud máte na svém kanálu obsah s výukovým přesahem, můžete tímto způsobem získat podíl z licenčních poplatků, které YouTube vybírá od svých vzdělávacích partnerů.

Zatímco běžné YouTube příjmy vycházejí z reklam, tento program tvůrcům nabízí platbu na základě sledovanosti jejich videí ve vestavěném přehrávači ve školních systémech. Příjmy se rozdělují podle podílu na měsíční době sledování. Do programu se může zapojit každý, kdo vytváří edukativní obsah, a kdo schválí platební podmínky v nastavení Studia YouTube.

YouTube tak rozšiřuje možnosti monetizace mimo klasický reklamní model a motivuje tvůrce, aby vytvářeli kvalitní vzdělávací videa. Nová karta „Přehrávač pro vzdělávání“ je už dostupná ve Studiu YouTube a ukazuje, jaký váš obsah byl do programu zařazen a kolik z něj aktuálně vyděláváte.

Tato novinka zřejmě nezmění hru pro většinu YouTuberů, ale pro tvůrce zaměřené na vzdělávání to může být výrazné plus. Zároveň to může přitáhnout nové tváře, které chtějí tvořit smysluplný obsah a oslovit učitele i studenty po celém světě.

YouTube tímto krokem potvrzuje, že vzdělávací obsah má na platformě stále větší hodnotu. A i když jde o specifickou cestu, otevírá se nová příležitost pro kanály, které tvoří s přesahem.

V Česku byla založena Asociace tvůrců a online médií (ATOM). Jejím posláním je reprezentovat nezávislé tvůrce obsahu v digitálním světě a chránit svobodné a férové podmínky pro tvůrčí, mediální a podnikatelskou činnost v online prostoru.

Důvodem vzniku asociace je rostoucí vliv digitálních tvůrců na společenské, kulturní i politické dění a jejich stále významnější podíl na české ekonomice. Tento vývoj přirozeně vyvolává zájem o jasnější regulaci a transparentní pravidla pro tzv. ekonomiku tvůrců – nově se formující oblast digitální komunikace, podnikání a médií. ATOM chce v tomto prostoru sehrát roli mediátora mezi tvůrci a aktéry veřejného života, a přispět tak ke kultivaci celého prostředí.

ATOM plánuje aktivně jednat s orgány veřejné správy, Evropské unie, zájmovými skupinami i mezinárodními organizacemi, které do vývoje ekonomiky tvůrců či ji ovlivňují.

„Asociaci zakládáme nejen pro to, abychom jako tvůrci mohli vést dialog s orgány, které mají na starost regulaci naší práce, ale abychom tyto dialogy mohli vést také mezi sebou. Ať znovu nenastane situace, kdy jedna tisková zpráva způsobí měsíce trvající zmatky. A ať jsou všichni tvůrci na možné legislativní změny, ale také na otázky týkající se například nových technologií, jako je umělá inteligence, a jejich etické využití ve své tvorbě,“ nastiňuje prezident Asociace Jiří Burýšek.

Významnou součástí činnosti ATOM bude rovněž vzdělávání tvůrců, odborné i laické veřejnosti – především v oblasti digitální ekonomiky, umělé inteligence a dalších nastupujících technologií, které zásadně proměňují způsob tvorby a spotřeby online obsahu. Skrz osvětové aktivity bude mít Asociace také za cíl čelit vlivům mimoevropských států na českou tvůrcovskou scénu a online prostředí.

V čele asociace stojí Jiří Burýšek (na sítích známý jako Jirka vysvětluje věci), viceprezidenty jsou Karel Kovář (Kovy), Peter Sládeček (agentura Tubrr) a Tomáš Zvelebil (agentura Subscribe).

Více o asociace naleznete na www.asociacetvurcu.cz.

YouTube získal MRC akreditaci pro bezpečnost značek už pátý rok po sobě. To znamená, že jeho systém pro zobrazování in-stream reklam splňuje průmyslové standardy a nabízí inzerentům větší jistotu ohledně vhodnosti obsahu.

MRC (Media Rating Council) potvrzuje, že YouTube dodržuje klíčové zásady pro bezpečnost značek, kontext reklamy i ověřování jejího zobrazování. Audit probíhá na základě dokumentace, procesních manuálů a odpovědí Googlu, nikoliv testem v reálném provozu.

Zkoumané oblasti zahrnovaly mimo jiné AI systémy pro kontrolu obsahu, týmy lidských kontrolorů a nastavení zásad, které určují, jaký obsah je vhodný pro reklamy.

YouTube uvádí, že dlouhodobě investuje do nástrojů, které inzerentům umožňují lépe rozhodovat, kde se jejich reklamy zobrazí, a zajišťuje, aby se neobjevovaly u závadného obsahu.

I když akreditace neznamená, že je systém v praxi bezchybný, potvrzuje, že YouTube má zavedené procesy odpovídající aktuálním standardům. Pro inzerenty to znamená větší klid a jistotu při investování do reklamy.

YouTube spouští novinku v oblasti reklamy během živého vysílání. Diváci na vybraných CTV zařízeních a webových platformách uvidí reklamy umístěné vedle streamu, které budou spuštěny souběžně s přenosem. Cílem tohoto formátu je minimalizovat rušivost, protože se video přehrávače dočasně zmenší a samotná reklama se přehraje na oddělené části obrazovky.

Podle oficiálního popisu od YouTube:

„Reklama bude přehrávána současně s živým streamem v rámci přehrávače. Zvuk samotného přenosu se po dobu trvání reklamního sdělení automaticky ztlumí. Jakmile dojde ke skončení nebo přeskočení reklamy, video se opět roztáhne do původní velikosti a původní zvuk se obnoví.“

Zatímco obraz zůstává na očích, zvuk bude na chvíli přerušen, což může působit lehce rušivě. Nicméně pro YouTube je klíčové nabídnout značkám atraktivní reklamní prostor, a zároveň dát streamerům další šanci na monetizaci jejich obsahu. Tato změna tak představuje nový způsob, jak propojit zájmy inzerentů i tvůrců na rostoucím poli živého videoobsahu.