ouTube se čím dál více stylizuje do role krále obývacích pokojů a jeho nejnovější kroky naznačují, že hranice mezi internetovým videem a klasickou televizí definitivně mizí. Uživatelé v komunitě Reddit začali upozorňovat na nový experiment, v rámci kterého platforma nasazuje nepřeskočitelné reklamní bloky o délce 90 sekund. Tento formát se objevuje zejména u delších videí sledovaných na chytrých televizích (CTV).
Strategie podle vzoru klasické TV
Zatímco oficiální dokumentace YouTube stále uvádí jako maximum pro nepřeskočitelný formát 60 sekund, testování minuty a půl dlouhých spotů jasně směřuje k napodobení tradičních televizních schémat. YouTube k tomuto kroku vede hned několik faktorů:
-
Dominance na trhu: V USA už YouTube v čase sledování poráží Netflix i Disney+ dohromady.
-
Zvyk diváků: Uživatelé u televizí jsou historicky zvyklí na delší reklamní pauzy než u mobilů.
-
Růst CTV: Každý den lidé na televizích prosledují přes miliardu hodin obsahu.
Boj proti adblockům i snaha o zisk
Kromě standardních testů YouTube experimentuje i s tzv. „super-dlouhými“ bloky, které mohou trvat až hodinu. Ty však slouží primárně jako trest pro uživatele detekovaných blokátorů reklam. Aktuální 90sekundový test je však jiný – jde o čistě byznysový průzkum, který má zjistit, kde leží hranice trpělivosti diváků. Pokud nedojde k masivní vlně odporu, delší reklamní bloky se pravděpodobně stanou novým standardem pro všechny, kdo si neplatí verzi Premium. YouTube tak potvrzuje, že jeho cesta k úplnému ovládnutí televizního trhu vede přes maximalizaci příjmů z reklamy.