YouTube přichází s dalším experimentem, který má zvýšit zapojení diváků během živých vysílání. Tentokrát sází na herní prvek – engagement leaderboard, tedy žebříček nejaktivnějších diváků streamu. Novinka je aktuálně testována na několika vybraných kanálech, jako je například EXPOSUREEE, a YouTube doufá, že tím podpoří interakci diváků a zároveň zvýší příjmy z placených funkcí jako Super Chat nebo dárky.
Jak to funguje?
Diváci sbírají tzv. XP body za aktivitu v živém chatu – za komentáře, dary, Super Chaty i Super Stickers. Čím víc se zapojují, tím výše se posunou v žebříčku. V chatu se jim zobrazí korunka, na kterou když kliknou, otevře se jim seznam TOP 50 nejaktivnějších fanoušků na daném kanále. Tři nejaktivnější diváci navíc získají speciální odznáček, který se jim bude zobrazovat vedle jména v chatu – a to nejen pro radost, ale i pro větší šanci zaujmout samotného streamera.
YouTube popisuje systém následovně:
„Diváci získávají body za zapojení do streamu a uvidí ikonu koruny v horní části chatu s počtem nasbíraných bodů. Po kliknutí na ni se jim zobrazí žebříček 50 nejaktivnějších diváků daného kanálu.“
Proč to YouTube dělá?
Motivace je zřejmá – více interakce znamená více zisků. Když diváci soutěží o pozornost a chtějí být vidět, častěji komentují, darují nebo posílají Super Chaty. To přináší peníze jak YouTubu, tak samotným tvůrcům. Uživatelé z herní komunity, kteří jsou zvyklí na bodování a soutěživost, pravděpodobně tuto funkci přijmou velmi dobře.
Má to i stinné stránky?
Zní to zábavně a chytrý tah pro posílení engagementu, ale u některých uživatelů může vyvolat smíšené pocity. Vždyť co vlastně vyhrávají? Jen virtuální uznání a malou šanci, že si jich všimne tvůrce. Může to působit jako „laciný trik“, který zvyšuje interakci hlavně kvůli algoritmu a penězům. Ale faktem zůstává – fungovat to bude. Herní prvky dlouhodobě zvyšují aktivitu a pozornost.
YouTube zatím tuto funkci testuje jen v omezené skupině uživatelů a dává možnost se z žebříčku dobrovolně odhlásit, pokud nechcete být mezi hodnocenými.
Co to znamená pro tvůrce?
Pokud bude test úspěšný a funkce se rozšíří globálně, tvůrci mohou očekávat vyšší aktivitu v chatu, více interakcí a potenciálně i více výdělků. Zároveň to ale může změnit dynamiku chatu – místo přirozené konverzace se z něj může stát závod o XP body.
Záleží tedy na každém tvůrci, jak novinku uchopí – může být skvělým nástrojem pro budování komunity, ale i rušivým prvkem, pokud se přežene.